A crescente demanda por produção de conteúdo audiovisual que prenda a atenção dos usuários tem transformado algumas áreas da comunicação e criação, como é o caso do motion design. Quem domina essa técnica pode ter um futuro brilhante
Você pode até não saber o que é motion design, mas com certeza já assistiu a algum vídeo que o utiliza. As redes sociais estão cheias de conteúdos em motion graphics, assim como as campanhas publicitárias, os clipes, as vinhetas, entre outros.
O consumo do conteúdo audiovisual é uma tendência que chegou para ficar e dominar o motion design pode significar uma carreira de sucesso.
Quer saber mais sobre o que é um motion designer, quanto ganha e o que fazer para trabalhar na área? Continue a leitura!
O que é motion design?
Motion design significa design em movimento. O conceito pode ser definido como uma linguagem de comunicação visual que usa recursos gráficos para contar uma narrativa. Ele é muito usado para transmitir informações, explicar conceitos e causar impacto visual, tornando-se um recurso informativo e divertido.
Como ele surgiu?
O cinema está muito relacionado ao motion design. No século XIX, o francês George Meliés buscou novas formas de usar efeitos especiais e começou a inspirar outros profissionais. Para alguns estudiosos, o primeiro trabalho de motion graphics aconteceu na década de 1940, com o inglês Norman McLaren, com o seu trabalho “Dots”.
Depois, Saul Bass criou o “Movie Titles”, que são os títulos iniciais que passam antes do filme iniciar. Essa inovação fez com que ele fosse considerado por muitos como o precursor da técnica.
Ele foi o criador de créditos iniciais de obras famosas como “Psicose”, “Um Corpo que Cai” e “O Pecado Mora ao Lado”.
Com o tempo, a televisão começou a adotar os “fly logos”, que são os logos que se movimentam e entram na tela. A MTV é um grande exemplo disso por ter utilizado o seu logo com motion design de diversas formas, revolucionando a área nos anos 1980.
Um pouco depois surge também a computação gráfica, trazendo uma nova revolução visual. Tudo isso juntamente com os softwares de animação, que estão em constante desenvolvimento e que hoje já conseguem criar efeitos incríveis com mais facilidade.
O que faz um motion designer?
O motion designer é o profissional responsável por dar movimento a elementos visuais estáticos como ilustrações, fotografias, linhas, imagens, entre outros. Como o motion design é utilizado em diversas aplicações, as tarefas diárias do profissional variam de acordo com o segmento.
Entretanto, a principal função é criar gráficos animados usando conceitos e ideias formulados em conjunto com o Diretor de Arte.
Qual a diferença entre motion design e animação?
Apesar de ser meio subjetivo e existirem exceções, pode-se dizer que na animação os gráficos são autossuficientes (não tem ligação com outro objeto). O seu objetivo é, no geral, entreter e causar reações, como em curtas e longas-metragens e programas de TV.
Já o motion design conta com gráficos animados, que podem incluir personagens, mas que costumam ter o objetivo de levar uma informação para a audiência. Isso inclui vídeos explicativos, aberturas de créditos em filmes, publicidade, entre outros.
Conheça 7 estilos de motion design
Agora que você já sabe o que é um motion designer, também cabe dizer que existem diversos estilos de técnicas, que podem ser aplicadas de acordo com o projeto ou conforme o estilo que o profissional optou por se aperfeiçoar.
Abaixo listamos sete deles, confira:
- 3D: usa ferramentas que se baseiam em aspectos de profundidade e perspectiva, proporcionando mais realidade ao vídeo. Usa elementos como textura, iluminação, sombra, degradês e pontos de fuga;
- Flat design: é mais minimalista e elimina tudo que não é essencial, ao contrário do 3D, não tem tantos elementos;
- Retrô moderno: segue um estilo inspirado nos anos 1970, 1980 ou 1990. Propõe o sentimento da nostalgia para gerar conexão com o público da época;
- Whiteboard animation: é um formato muito usado em vídeos educativos, pois simula um quadro como o usado por professores;
- Colagem: usa sobreposições de camadas, objetos, pessoas, paisagens, entre outros elementos. É bastante usado na abertura de novelas e filmes;
- Infantil: tem como objetivo atrair a atenção das crianças, usando, para isso, cores chamativas, personagens mais caricatos e animações mais exageradas. Pode mesclar outros estilos como o 3D e o flat design;
- Corporativo: é mais formal, pois precisa transmitir autoridade e confiança. Ele também pode mesclar outros estilos, principalmente o flat design, além de geralmente usar poucas cores e ícones.
Quais as principais aplicações do motion design?
Como já dito sobre o que é motion design, essa técnica está presente em diversas peças, sendo um recurso que cada vez mais é aplicado e aperfeiçoado. Que tal conferir alguns exemplos? Vem com a gente!
Cinema
No cinema, o destaque vai para as aberturas de filmes e séries, mas pode ser utilizado até mesmo para criar filmes inteiros, como é o caso do filme Valsa com Bashir (2008), ganhador de inúmeros prêmios internacionais.
Outro uso marcante do motion design é a vinheta feita para o filme Watchman (2009). Aperte o play e confira:
Música
Quando falamos de motion graphics e música, não podemos deixar de citar a Music Television (MTV). O canal de televisão ficou famoso pelas vinhetas criadas por produtores independentes que, muitas vezes, usavam essa técnica para criar animações brincando com o logotipo da emissora.
Aqui, você pode ver alguns dos principais exemplos do trabalho feito pelos motion designers:
Mais recentemente, também temos a criação de vários videoclipes que usam o motion design como estratégia para proporcionar um design único. Um bom exemplo é o clipe de Bruno Mars, “That’s What I Like”.
No cenário brasileiro, temos o clipe da Anitta, “Bang”, que usa diferentes elementos de motion design desde o primeiro segundo do vídeo:
Publicidade
Com a popularização do motion design, não demorou muito para as agências de publicidade passarem a utilizá-lo.
O surgimento de painéis digitais em elevadores e aeroportos também colaborou, uma vez que o recurso é útil para criar anúncios que chamam a atenção. Veja abaixo o comercial da Unilever “Cada U Faz O Bem”.
Internet
Na internet, um elemento essencial é o UX Design que pensa na experiência do usuário.
Nesse caso, o motion design pode auxiliar de diversas maneiras, desde a criação de vídeos para ensinar a utilizar aplicativos e recursos em um website, até animações em sites e softwares para tornar a experiência do usuário mais agradável e confortável.
< Leia também: User Experience: o que é e como iniciar uma carreira na área / >
Veja abaixo um vídeo da MRV com motion design no estilo whiteboard.
Temos também um exemplo de motion design em estilo colagem feito pela D’Or Consultoria em uma campanha para o Dia Mundial do Orgulho LGBTQIA+, postado nas redes sociais da empresa.
- Campanha D’Or Consultoria: São quem somos
Como criar motion design?
Entendendo o que é motion design, vem a pergunta de como criar um projeto nesse estilo? O primeiro passo é pensar em alguns pontos essenciais como:
- público a quem ele é destinado;
- objetivo do vídeo;
- roteiro, entre outros.
Mas existe uma ordem para que tudo seja feito e o motion designer não é o único responsável por todas as etapas.
O processo de criação passa por outros setores que estabelecem o briefing, para que o motion designer possa criar o guia em formato de storyboard.
Com esses storyboards aprovados, pode ser necessária a criação de um moodboard para orientar a paleta de cores, o tipo de elemento e grafia usados, estilo de animação, entre outras características.
Também pode ser criado um style frame, que é uma imagem representando um frame da animação para guiar a equipe. Somente depois dessas etapas é que a animação é criada.
Ferramentas para fazer motion design
As ferramentas também são muito importantes para a criação do motion design, uma vez que elas facilitam o trabalho e tornam possível a aplicação de efeitos incríveis.
Primeiro, você precisará criar os vetores, com ferramentas como o Adobe Illustrator, o Inkscape e o SVG Edit.
Depois, será preciso utilizar programas para gerar animações, como o Adobe After Effects e o Cinema 4D. Por fim, os softwares de edição de vídeo como o Final Cut Pro X e o Adobe Premiere Pro CC para editar o vídeo e finalizá-lo.
< Indicação de leitura: Figma: o que é e como utilizar a ferramenta de design / >
O que é preciso para ser um motion designer?
Já ficou claro o que faz um motion designer, certo? Contudo, para atuar como um profissional da área é preciso ter algumas habilidades básicas.
Por exemplo, ter conhecimento em design, noções de identidade visual e comunicação visual, além de entendimento básico em publicidade e propaganda. Normalmente, a formação relacionada é a graduação em Design Gráfico.
Por estar muito relacionado ao cinema, esse profissional também deve ter noções de TV e cinema para saber como funciona a direção de vídeo, o que é um script, como é feita a fotografia, entre outras questões.
Quanto ganha um motion designer?
Com a expansão cada vez mais crescente da área, não é fácil precisar uma média salarial. Porém, de acordo com o Vagas, o salário inicial de motion designer é de R$ 2.378,00 e pode chegar a R$ 5.000,00. A média salarial fica em torno de R$ 3.773,00.
Já no exterior, é possível ganhar mais. Segundo o Payscale (portal que monitora os salários de profissionais nos Estados Unidos), a média salarial lá é de US$ 5.083 mensais, podendo ultrapassar os US$ 7.500, no caso de profissionais com mais experiência.
Quais as vantagens de estudar e trabalhar com motion design?
Entre as vantagens de estudar e trabalhar na área, está a crescente expansão desse segmento.
Com a popularização do conteúdo audiovisual, ele tem sido cada vez mais requisitado, para diversos materiais. Desde os stories e reels do Instagram, vídeos do TikTok, YouTube, games e o ambiente Metaverso, até para as aplicações mais tradicionais como créditos de filmes e animações informativas.
Segundo o estudo Inside Video da Kantar IBOPE Media, em 2020, 80% dos brasileiros assistiram a vídeos online gratuitos frente a 65% dos estrangeiros. Em 2021, o número subiu para 86%.
Uma vez que o consumo cresce, a demanda pela criação de vídeos aumenta e as oportunidades para quem opta pela carreira de motion designer também.
Além disso, é uma poderosa forma de contar uma narrativa. Considerando os novos hábitos dos consumidores, estabelecer uma conexão com o público é uma das principais maneiras de fidelizá-lo.
Uma vez que no motion design o storytelling depende de um forte fator visual, acaba trazendo os conceitos e ideias de forma facilitada. Esse é o poder de quem dá movimentos a elementos gráficos por meio da animação.
Agora que você já sabe o que é motion design, se há interesse pelo tema e procura uma carreira com possibilidades de crescimento, fazer um curso de motion designer e trabalhar na área pode ser uma excelente opção.
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